你的位置:线上炒股配资公司_股票配资平台网_配资平台代理 > 配资平台代理 >

配资杠杆是什么 618前瞻调研:超9成用户希望大促持续时间不超2周,性价比好为京东赢得70%消费者

配资杠杆是什么

  数据新闻编辑陈华罗新媒体设计许骁校对赵琳

  又是一年“5.20”,在这个被赋予特殊意义的日子里,我们一方面关注年轻人对爱与被爱的渴望,了解大家的期待;另一方面,希望感知年轻消费者的消费变化,了解他们的生活方式又有哪些新动向。

  临近6月,各大电商平台都在积极为即将来临的“6.18”活动造势,适逢“5.20”这个特殊日子,两者一遇便擦出火花。从各类活动内容来看,与其说是“5.20”与“6.18”的“互撩”,倒不如说是电商平台与消费者的“互撩”,平台期望与消费者发生关系。

  为了了解年轻人心中对惊喜的期待,感知消费者的行为变化,开展了一次问卷调查。此次调研共收集了超3000份有效问卷,受访者年龄主要集中在25-45岁,超过一半的人来自一线城市、省会城市和新一线城市。

  四成年轻人会把“5.20”当节日过

  “撩”人装备中香水出圈儿

  调研结果显示,有四成年轻人会将“5.20”当作一个节日来过,给自己和身边的人准备一份专属心意,在繁忙中用心感受和表达爱。相比起撩人的话语,精心营造的氛围感,超过六成年轻人认为一份实实在在的礼物更让人心动。

  本次调研中也有一个有趣的发现:对于提升撩人指数的装备选择上,男性和女性投票的TOP3中,香水都在其中。闻香识人,44%的消费者表示,以愈创木、松木香、檀香等位代表的木质香调最为“撩”人,而且在调研中,京东以73%的得票率成为大家最喜欢买香水的平台。

  平台与消费者的“互撩”

  50%的人会被价格力“撩到”

  随着6月的临近,平台和消费者之间开始互“撩”,调研结果显示,这届“6.18”,消费者更容易被“给力的价格和促销力度”、“正品保证”以及“产品力+价格力+服务力”的综合购物体验撩到,得票率分别为50%、44%和34%。

  调研显示,很多消费者还是会在大促期间集中释放消费需求,有70%的用户有计划在“6.18”进行购物,22%的用户表示已经列出了购物清单,30%的用户表示有东西想要在618购买,但还没来得及具体关注具体活动信息,18%的消费者表示感觉氛围还没到,再等等。

  购物平台的“6.18”大促在大家的全年购物计划中起到了实打实的作用。对于体验来说,消费者也表示与其“东市买骏马,西市买鞍鞯,南市买辔头,北市买长鞭”,倒不如一站式购物来得畅快。

  此次调研结果显示,今年“6.18”更多消费者在意的是极致性价比,也就是综合体验好,除了价格之外,综合品牌、质量、物流、增值服务等多个因素,让消费愉快、舒心的综合购物体验。

  调研结果显示,61%的消费者认为,京东在综合性价比方面表现亮眼,能够将价格、产品和服务做到最优最均衡。

  因此,今年“6.18”的去哪儿购物的投票中,京东以70%的得票率位列第一。

  今年的“6.18”,已经不再是单纯的购物节了,而是成为了一种消费习惯和文化体现。调研数据显示,今年“6.18”期间,消费者与自己的对话和联系更加密切,消费者的购物结构更加注重自我生活质量。

  从购物品类来看,37%的消费者都打算购买食品类商品,34%的消费者预购置3c产品,33%的消费者打算购买个人洗护用品,善待自己与家人,提升生活质量成为消费者更加普遍的追求。

  做笔记、添加购物车、比价、寻货……要是东西买的多,3天时间根本不够用。在对“6.18”活动持续时间调研中,有43%的消费者认为活动应该持续一周,这样不至于时间过短而来不及做功课,有时遇到忙时也容易错过,综合下来7天时间相对从容,购物体验也更佳。

  该省省,该花花

  这届年轻人追求极致的性价比

  当下,消费者心态正在发生变化,理性消费愈加明显,除了必买品之外,在购买其他选品时,消费者更关注是否契合自身需求以及综合性价比情况。

  从更详细的角度来看,除了购物更理性,消费者也注重性价比,有消费者认为在一些日常用品的购买和使用上不用追求大牌,高性价比最重要;也有消费者认为在一些经久耐用或者保值率更高的3c产品方面,需要追求大牌。对于护肤品牌说,大牌也就意味着品质和保障,也有41%的消费者在购买护肤品时会选择大牌。

  由此可以看出,大多数消费者的消费策略更偏向于“提质增效”,降低冲动消费,从贴合自身需求的视角出发,更加注重商品的性价比,价格更合适、经久耐用、保值的高质量产品更容易受到消费者青睐。

  不过,不同消费者对高性价比的理解也不尽相同,在调查过程中,有且仅有19%的消费者认为“极致性价比”就是全网最低价,不考虑其他因素,只因为便宜得不可置信就会心动;但也有更多的消费者认为“极致性价比”应该是除了价格之外,综合品牌、质量、物流等多因素,让消费者愉快、舒心的综合购物体验。

  消费者对网购的态度从狂热转向理性,对极致性价比的追求并非在乎低价,而是价格、品质、服务的综合比较,有品质和服务保障等多方面的低价,才能“撩”得动消费者的心。当然,这也需要平台具备更强的综合能力,修炼内功,不能存在明显短板。

  对于即将来临的“6.18”,消费者的关注点多种多样,但绝大多数人关注的仍是最直接的价格优惠,比如“百亿补贴”“好物低价”等。近几年,不少消费者都在网上吐槽电商平台各种眼花缭乱的满减活动、程序复杂的优惠券叠加等,所以平台在推出促销活动时,也需要避免这些问题,通过更直接的低价策略吸引消费者。

  消费者在购买不同品类商品时,有不同的首选购物平台,在消费者对电商平台的选择方面,有六成受访者觉得京东平台的综合购物体验最好,因此,有七成受访者表示今年“6.18”期间被京东“硬控”,会选择在平台上购物消费。

  购物和追求对象的目的都是一样

  为了悦己

  现代生活节奏快、压力大,越来越多人追求身心健康、社交互动,为了增强自然体验和个人成长,许多人开始走出家门,投身于各种形式的户外活动中。

  户外运动为人们提供了亲近自然的机会,可以带来精神上的愉悦和满足感;探索和冒险元素也能培养勇气和毅力,带来成就感。在数字化和科技化的时代,人们的生活变得更加室内化和虚拟化,户外运动提供了一种从数字生活解脱出来的方式,让更多人能享受真实的生活体验。

  在对消费者生活方式调研中,超过四成受访者喜欢或进行过户外运动/锻炼,34%的受访者喜欢旅游生活,在走走停停中感受生活的乐趣,丰富人生阅历。生活浪潮引领商业消费,随着更多人生活方式的转变和消费理念的更新,一些新的消费趋势也随之出现。

  近几年,趋于大环境的改变,人们对健康的重视达到前所未有的高度,关于强身健体、提升抵抗力的商品在年轻人圈层中变得流行起来。其次,拯救情绪、为心情买单,也是当代年轻人善待自己的重要特征。

  调研数据显示,“深度悦己”成为年轻人的生活信仰,无论何时取悦自己才是最重要的,尊重自我感受、放大个人感情,更多年轻人在生活中关注一些轻微细小的日常,为自己的情绪价值买单。

  另外,文化消费也将成为今年“6.18”的一个显著特点。随着国风文化的流行,文房四宝、非遗文化产品成为许多年轻人今年的必囤商品。近年来,消费者对国学青睐越发明显,不少人对国风类产品都有着良好的印象,从娱乐精神到文化自信,这届年轻人有着自己最真实纯粹的追求。

  那么对平台而言,如何提供新产品、新创意,以及体验更佳的新服务,将成为满足消费者多元需求的重点。

  总体看来,今年消费者对“6.18”依然充满期待,但心态更理性,决策更重视综合性价比,追求有质量的消费。从消费动因上来看,注重身体健康、精神愉悦、文化价值都是新增长点,“悦己”式消费凸出,将呈现出新的消费趋势。

  虽然消费者对价格普遍比较敏感配资杠杆是什么,但考虑了服务、物流等多方面的综合体验更为重要,消费者评价购物体验时不再只考虑某单一因素,而是期待电商平台更全面的综合服务力。